关于返利类淘宝客推广规则调整的通知

为了保障淘宝商家的利益，维护商家的正常经营秩序，自2014年7月1日零点起，淘宝客的推广渠道如为返利类型，需遵循以下推广规则：

1）淘宝客不得在返利类型的渠道内向用户提供淘宝平台商品链接、店铺链接、店铺名称及掌柜旺旺名的搜索服务功能。

2）返利类型渠道内如涉及阿里巴巴集团相关品牌，如淘宝返利，天猫返利等，必须链接至阿里妈妈官方推广频道或活动页面（如爱淘宝），不得以任何形式自行搭建或推广与淘宝、天猫、聚划算等购物相关的非官方页面（包括但不限于购物频道、商城频道等）。

同时，自2014年6月1日起，聚划算将不再支持返利类型淘宝客的推广，并不再支持基于参加聚划算推广并已开团的商品或服务成交而产生的佣金。即卖家无需向淘宝客支付前述佣金，淘宝客亦不得要求卖家支付前述佣金。

为了帮助大家完成过渡，我们将协助广大淘宝客会员从即日起开始排查与调整，在新规则执行之日后仍未完成调整的淘宝客，阿里妈妈将按照相关规范进行处理。

若有任何疑问，也欢迎大家与我们保持联系与沟通。

http://www.alimama.com/home/about-1.htm?spm=0.0.0.0.HwiBut

阿里妈妈

2014年5月15号

 

1、此次返利类淘宝客规则调整的目的和背景

此次调整是返利类淘宝客规则的升级，通过进一步规范淘宝客市场，更有效地维护商家的正常经营秩序，保障商家的正当利益，能够更有效地利用营销成本吸引新客户，提升全网消费者的体验。

 

2、公告涉及的返利类型的推广渠道包括哪些？

指所有的返利类型的推广渠道和网站（含一淘网和外部所有返利类型网站、APP等）。

 

3、什么叫返利？

返利指在进行淘宝客推广时，采取返现金、非现金方式（积分、实物、优惠券、购物券等）给予购买其推广的淘宝客商品的买家一定优惠的业务模式。

 

4、什么是淘宝平台商品链接、店铺链接、店铺名称、掌柜旺旺名搜索服务功能？

淘宝平台指淘宝网、天猫（http://www.tmall.com/，下同）的合称。

目前主要限制返利类型渠道提供商品链接(如"http://detail.tmall.com/item.htm?spm=a******b&pm_id=")、店铺链接（如http://shop3%2A%2A%2A%2A%2A%2A3.taobao.com/?spm=11020gRH.1-22dOJ.2-S_Qr0）、店铺名（如**品牌旗舰店）、掌柜旺旺名搜索服务功能。

不得出现的推广形式解析

1）用户复制“淘宝宝贝网址”后，可在返利站的搜索框进行查询返利

 

2）用户复制“店铺网址、掌柜旺旺名、店铺名称”后，可在返利站的搜索框进行查询返利

 

5、返利类型渠道内涉及阿里巴巴集团相关品牌的必须链接至阿里妈妈官方频道或活动页面，不得以任何形式自行搭建或推广与淘宝、天猫、聚划算等购物相关的非官方页面（包括但不限于购物频道、商城频道等）的解读？

1） 阿里巴巴集团品牌主要包含：“ali”、“alibaba”、“tao”、“taobao”、“tmall”、“etao”、”juhuasuan”“阿里”、“阿里巴巴”、“淘”、“淘宝”、“天猫”、“一淘”、“聚划算”、阿里巴巴旗下子公司、关联公司或合资公司（合称为“阿里巴巴集团”）的域名、商标、公司名称、产品、服务名称等的中文、英文、拼音、图形的全部或者其核心部分。

2）具体案例描述：

 

第一步：点击阿里集团相关品牌（淘宝网）； 

 

第二步：链接至该网站自行搭建的一些商品页面或活动页面，非阿里妈妈官方提供的频道或活动页面。

目前允许的阿里妈妈官方商业化频道页面有哪些：如爱淘宝（http://ai.taobao.com）、淘宝旅行（http://trip.taobao.com/）等，后续可推广频道将陆续对外开放，请关注平台通知。

 

6、如果还是提供淘宝平台商品链接、店铺链接、店铺名称、掌柜旺旺名搜索服务功能是不是会停止我们的合作？

希望返利类型网站尽快采取整改措施，新规则正式执行时间详见公告正文内容，在新规则执行之日后仍未完成调整的淘宝客，阿里妈妈将按照返利站违规推广进行处理，常用扣分18分。

 

7、一淘网是否也执行此规则？

答：这次新规则适用于所有返利类型的推广渠道，一淘网也同样会按照新政策执行。

 

8、你们是不是快要停止与返利的合作了，什么时候停止？

答：返利类网站这么久以来也给我们带来了巨大的价值，我们不会停止相关合作。

但从长远来看，目前的返利模式处在一种不健康的发展状态，对卖家和淘宝生态圈都造成了不少负面影响。因此需要找到更好的发展模式和转型方向，我们在这个过程中也愿意和大家一起探索新模式和转型方向。

 

9、手机端是否可以做搜索url推广代码方式 ？

答：新规则同样适用于手机端推广渠道。

 

10、关键词搜索，是否可以搜索到自己的搭建的网面上？

答：不可以，关键词搜索是要到S8搜索结果页面上，不允许自行搭建搜索结果页。