《阿里妈妈推广者规范》之搜索引擎推广规范修订公告

为了构建更健康、有序的网络营销环境，推动阿里妈妈平台的健康、稳定发展，阿里妈妈平台新增SEM推广的备案渠道，并对《阿里妈妈推广者规范》之搜索引擎推广规范进行了相应的优化调整。

本次规则变更如下：

规范名称

《阿里妈妈推广者规范》

变更前

第二十四条【搜索引擎来源媒体优化合作规范】

（一）包含阿里妈妈合作推广内容的页面不得通过搜索引擎优化包含阿里巴巴集团品牌的相关品牌词（例如：“taobao”、“tmall”、“etao”、“淘宝”、“淘宝网”、“天猫”、“淘宝商城”、“一淘”、淘宝热卖、淘宝男人、淘宝美容、淘宝导购、淘宝皇冠店铺等）作为流量来源；

（二）通过搜索引擎推广不允许使用包含阿里巴巴集团品牌的相关品牌词(例如：“taobao”、“tmall”、“etao”、“淘宝”、“淘宝网”、“天猫”、“淘宝商城”、“一淘”、淘宝热卖、淘宝男人、淘宝美容、淘宝导购、淘宝皇冠店铺等)，进行阿里妈妈合作推广业务。

变更后

第二十四条【搜索引擎推广规范】

（一）    搜索引擎推广包括搜索引擎营销（SEM）及搜索引擎优化（SEO）等方式。

（二）推广者通过搜索引擎推广必须要有网站，且详细推广途径需要提交备案，并经阿里妈妈表面审查通过。

（三）除阿里妈妈事先书面同意外，通过搜索引擎推广，不允许使用包含阿里巴巴集团品牌的相关品牌词作为流量来源或进行阿里妈妈合作推广业务。

（四）SEM时，如通过域名自动跳转，将搜索结果跳转至阿里巴巴集团所有域名的，则仅限按阿里妈妈事先允许的方式,跳转至阿里妈妈事先允许的目标页面。除此之外，推广者通过搜索引擎推广的，搜索结果不得采用域名自动跳转。

（五）推广者通过搜索引擎推广时，不能以破坏搜索引擎行业规则，或欺骗消费者为目的等方式进行推广。

（此次规则变更预计2015年1月15日生效）

如有任何疑问，请联系阿里妈妈客服，谢谢!

2015年1月12日

阿里妈妈

FAQ：

1、问：做sem推广时，如何进行推广资源的备案？

答：做sem推广时，需要在阿里妈妈平台中的“推广资源管理—媒体管理—导购推广”中选择“竞价推广”类型进行备案。媒体类型可以选择百度推广、腾讯广点通、360推广、其他竞价推广平台；推广账号需要填写您在竞价推广平台使用的推广账号。推广页面填写您竞价推广用的网站域名（非推广最终到达的目标页）

2、问：sem时，阿里妈妈允许域名跳转的目标页面有哪些？

答：做SEM时，目前阿里妈妈允许做域名跳转的目标页面仅限爱淘宝域名（除单品二跳）下页面，如爱淘宝搜索结果页、爱淘宝首页等（http://ai.taobao.com/auction/index.htm

http://ai.taobao.com/search/index.htm

http://ai.taobao.com/sales/index.htm

http://ai.taobao.com/style/index.htm

http://ai.taobao.com/collect/list.htm

http://ai.taobao.com/collect/cdetail.htm

http://ai.taobao.com/album/list.htm

http://ai.taobao.com/shop/top.htm）。

推广者通过搜索引擎营销（SEM）时，不得采用域名跳转方式，将搜索结果自动转向前述页面外的其他阿里巴巴集团所有的域名下，包括但不限于含有PID的单品、单店，或含有跨店结算权限的活动页面、频道页面（如聚划算、航旅页面）等。

3、问：sem时，阿里妈妈允许域名跳转的方式有哪些？

答：出于兼容性考虑，淘宝客进行域名跳转时需使用302重定向（也叫302跳转）或301重定向（也称为301跳转）。

什么是302重定向（302跳转）： 302重定向，也被认为是暂时重定向，一条对网站浏览器的指令来显示浏览器被要求显示的不同的URL，当一个网页经历过短期的URL的变化时使用。一个暂时重定向是一种服务器端的重定向，能够被搜索引擎蜘蛛正确地处理。

什么是301重定向（301跳转）：页面永久性移走（301重定向）是一种非常重要的“自动转向”技术。网址重定向最为可行的一种办法。当用户或搜索引擎向网站服务器发出浏览请求时，服务器返回的HTTP数据流中头信息(header)中的状态码的一种，表示本网页永久性转移到另一个地址。

4、问：破坏搜索引擎行业规则，或欺骗消费者为目的的推广行为有哪些？

答：破坏搜索引擎行业规则，或欺骗消费者为目的的推广行为包含但不仅限于：黑帽SEO、桥页、垃圾链接、关键词堆砌等。

5、问：目前哪些属于阿里巴巴集团品牌词？

答：阿里巴巴集团品牌的相关品牌词举例： “taobao”、“tmall”、“etao”、“淘宝”、“淘宝网”、“天猫”、“淘宝商城”、“聚划算”、“天猫商城”、“一淘”、“淘宝热卖”、“淘宝特卖”、“淘宝男人”、“淘宝美容”、“淘宝导购”、“淘宝皇冠店铺”、“天天特价”、“淘宝女人”、“爱淘宝”等。